Pode parecer difícil entender a evolução da humanidade, e por isso ela foi dividida em gerações, à medida que cada grupo cresceu em diferentes contextos culturais, tornando muito fácil identificar as características de cada um deles. Entendê-los é muito útil para saber quais tendências funcionam melhor dependendo do nosso público-alvo, e também para estudar em profundidade o comportamento das pessoas em geral.

Em seguida, contaremos as características das quatro gerações estudadas, tornando-as muito difíceis de identificar devido às suas diferenças no comportamento individual. Dos baby boomers, à geração Z, que são os mais recentes.